習(xí)近平總書記指出:“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！?022年9月，湖南省委省政府出臺的《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》也指出，要挖掘紅色旅游基地文化內(nèi)涵，加強(qiáng)紅色遺址遺跡的研究闡釋，發(fā)揮紅色文化在精神文明建設(shè)中的作用，鍛造一批品牌響亮、功能完善的新時(shí)代紅色旅游地標(biāo)。湖南是一方紅色熱土，紅色文化旅游資源得天獨(dú)厚，區(qū)域旅游產(chǎn)品異彩紛呈。我們要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘紅色文化價(jià)值，筑牢紅色文化交流平臺，塑造湖湘“偉人故里”世界級品牌，持久釋放湖湘紅色文化魅力，打造國內(nèi)外一流旅游精品。

挖掘紅色文化價(jià)值，增強(qiáng)紅色旅游體驗(yàn)

一要深挖紅色文化資源，根植紅色血脈基因。紅色文化資源包括物質(zhì)文化、制度文化、精神文化等資源。紅色文化是紅色旅游發(fā)展的核心和靈魂，挖掘紅色文化價(jià)值要大力開展系統(tǒng)的研究，有效整合優(yōu)化各方研究力量和資源，推動形成系統(tǒng)研究紅色文化資源的強(qiáng)大合力，同時(shí)要創(chuàng)新傳播方式，加大紅色文化的傳播力度，推動湖湘紅色文化入腦入心，讓紅色文化傳承生生不息。

二要弘揚(yáng)紅色文化時(shí)代價(jià)值，堅(jiān)定紅色文化自信。首先，紅色文化是黨在長期歷史革命中形成的、體現(xiàn)黨執(zhí)政理念的文化形態(tài)，要傳播紅色文化，賡續(xù)紅色血脈，傳承黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，讓紅色基因綻放新的時(shí)代光芒。其次，加大紅色文化與旅游深度融合，加快湖湘紅色文化資源的開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)紅色資源有機(jī)轉(zhuǎn)化，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，促進(jìn)文旅融深度融合。

三要推動紅色文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化創(chuàng)造性發(fā)展。首先，要發(fā)揮黨委政府的主導(dǎo)作用，加強(qiáng)對湖湘紅色文化“兩創(chuàng)”工作進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)和引導(dǎo)，制定完善的紅色文化保護(hù)機(jī)制。其次，要立足學(xué)生的主體地位，采用學(xué)生喜聞樂見的方式，時(shí)時(shí)更新紅色文化講授內(nèi)容，開展生動豐富多彩的系列主題研學(xué)活動等，促進(jìn)紅色文化繼承與發(fā)展。最后，不斷創(chuàng)新展陳方式，利用聲光等多媒體和數(shù)字技術(shù)，著力打造主題突出、特色鮮明的精品展陳，豐富展陳形式，進(jìn)一步提升展陳水平。

筑牢紅色旅游交流平臺，提升紅色文化國際影響力

一要構(gòu)建新媒體“1+N”模式，多舉措共發(fā)力?！?”即一個官網(wǎng)，要大力創(chuàng)建融思想性、教育性、知識性、服務(wù)性于一體的紅色文化旅游景區(qū)官方網(wǎng)站，強(qiáng)化宣傳?！癗”即體現(xiàn)了新媒體傳播方式的多樣性。首先，打造“兩微信公眾號”宣傳主陣地，筑牢交流平臺。要以“新湖南”“紅網(wǎng)”兩個湖南省級主流新聞媒體平臺為主陣地，同步更新湖湘旅游相關(guān)新聞內(nèi)容。其次，發(fā)揮“微信微博”重要平臺的作用，擴(kuò)大紅色宣傳效果。最后，以“視頻號、抖音兩平臺”促進(jìn)傳播。通過短視頻展現(xiàn)紅色文化旅游景區(qū)景點(diǎn)故事、資源，引發(fā)大眾關(guān)注。

二要助推數(shù)字化賦能“三館”建設(shè)，多渠道促宣傳。首先，以博物館、展覽館、紀(jì)念館以“三館”為基地，構(gòu)筑紅色文化陣地，打造文化地標(biāo)。其次，以“科技”賦能，提升紅色文化傳播力和滲透力。推出“云旅游、云展覽、主題教育館”等紅色數(shù)字產(chǎn)品，讓紅色故事突破時(shí)空界限；通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)意創(chuàng)新紅色文化旅游形式，還原歷史場景。

三要著力構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”，多形式建平臺。湖南可以充分借助紅色圣地、革命搖籃的優(yōu)勢，利用新媒體技術(shù)宣傳優(yōu)勢，打造紅色文旅線上線下交流傳播平臺，通過中國紅色旅游博覽會、旅游發(fā)展大會、旅游文化節(jié)、紅色展覽等來共同建設(shè)紅色文化主題“同心圓”。

打造紅色旅游精品名片，塑造“偉人故里”世界級品牌

一要唱響紅色品牌，釋放“紅色能量”。以“一代偉人、一粒種子、一個樣板、一列動車”故事為標(biāo)識，以湖湘紅色文化資源為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)鑄“偉人故里”世界級品牌。首先，要做好紅色品牌的資源整合?？茖W(xué)規(guī)劃、合理布局紅色品牌構(gòu)建的資源要素分布，整合推出紅色主題紅色旅游產(chǎn)品與線路。其次，要強(qiáng)化紅色文化品牌的價(jià)值引領(lǐng)。推動紅色品牌蘊(yùn)含的文化時(shí)代價(jià)值轉(zhuǎn)化，形成新時(shí)代紅色文化價(jià)值，彰顯湖湘紅色精神。最后，要豐富紅色品牌的內(nèi)容形式。以個性體驗(yàn)為切入點(diǎn)，從“吃、住、行、穿、藝”多個方面入手，進(jìn)行多維度、多形式的紅色品牌內(nèi)容塑造。

二要加大紅色品牌營銷，傳播主流價(jià)值觀。首先，以平臺為主戰(zhàn)場，憑借新媒體時(shí)效性、針對性強(qiáng)的特點(diǎn)，進(jìn)行大面積、廣輻射、多人群的宣傳。其次，以產(chǎn)品為吸引力。通過設(shè)計(jì)開發(fā)與紅色品牌建設(shè)主題相關(guān)、具備紅色景區(qū)底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，保持對游客持續(xù)不斷的吸引力，擴(kuò)大紅色品牌的市場影響力，提升品牌競爭力。最后，以創(chuàng)意為爆發(fā)點(diǎn)。通過展示方式、特色服務(wù)等方面的創(chuàng)新，尋求與消費(fèi)者的文化和情感共鳴。

三要加強(qiáng)紅色品牌管理，讓紅色成為最亮麗的底色。首先，要加大資金投入支持力度。在加大政府財(cái)政資金支持力度的同時(shí)，開放多渠道社會融資通道，形成社會資金多元資金投入機(jī)制。其次，要具有市場化發(fā)展意識。及時(shí)對“偉人故里”世界級品牌，其它附屬的子品牌、子線路、子產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊與認(rèn)證，提升紅色品牌的整體信譽(yù)和形象。最后，要配備高水平的管理隊(duì)伍。以“對外引進(jìn)、內(nèi)部培訓(xùn)、校企聯(lián)培”為抓手，培育大一批運(yùn)營管理、導(dǎo)游服務(wù)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、品牌策劃等人才，為品牌建設(shè)管理提供強(qiáng)大的智力支持，推動紅色文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

（王兆峰系湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院院長、段婷系湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院研究生）

來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端

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