為積極響應(yīng)“發(fā)展大旅游、開拓大市場、形成大產(chǎn)業(yè)”的要求，近日，湖南省委、省政府發(fā)布《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》，明確要著力于打造湖南五張名片，多方向、多維度、多方式推動全省文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)特色化、優(yōu)質(zhì)化、創(chuàng)新化、國際化升級發(fā)展。文旅部《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出，旅游是傳承弘揚(yáng)中華文化的重要載體，深入推進(jìn)文旅深度融合，旨到2025年推出一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，這為城市休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展指明了新方向。湖南應(yīng)抓住“首屆湖南旅游發(fā)展大會”的機(jī)遇，圍繞“三個(gè)打造、三項(xiàng)強(qiáng)化”，做細(xì)、做精、做強(qiáng)休閑新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新休閑旅游新場景、新空間，營造休閑消費(fèi)新格局，做強(qiáng)都市休閑旅游產(chǎn)業(yè)。

一、做細(xì)夜間旅游，激發(fā)旅游消費(fèi)活力

打造多重夜游場景。結(jié)合旅游消費(fèi)要素，全面推出夜宴、夜宿、夜行、夜秀、夜購、夜娛等體驗(yàn)場景，鼓勵(lì)發(fā)展“一區(qū)一片多街”的網(wǎng)紅夜市、特色美食街、深夜食堂群，滿足大眾化口味；創(chuàng)意發(fā)展除酒店、民宿外的戶外露營、多館夜宿，開發(fā)景區(qū)、公園、動物園、水族館、博物館、科技館等特殊旅游區(qū)域的夜宿產(chǎn)品，滿足個(gè)性化需求；協(xié)調(diào)發(fā)展市區(qū)、景區(qū)內(nèi)交通線路，開創(chuàng)區(qū)間公共交通，推出光影走廊、夜跑步道、騎行環(huán)路等構(gòu)建夜間出行環(huán)境，滿足多樣化體驗(yàn)；特色發(fā)展夜間燈光秀、藝術(shù)演藝、主題演出等精品夜間劇目，設(shè)計(jì)具有本地文化底蘊(yùn)的“不夜場景”，滿足獨(dú)特化要求；綜合發(fā)展獨(dú)具當(dāng)?shù)厣实囊官徤倘Γ弦故薪謪^(qū)、文旅綜合體、景區(qū)、地方商場推出集商品、紀(jì)念品、文創(chuàng)產(chǎn)品等于一體的綜合性夜間商群，滿足休閑化消費(fèi)。

強(qiáng)化城市夜游規(guī)劃。合理布局夜市商圈，便利游客的同時(shí)守護(hù)居民的安靜；科學(xué)疏堵車流人流，保障城市交通安全暢行；積極構(gòu)建市場監(jiān)管體系，維持場所秩序、強(qiáng)化治安消防、保衛(wèi)食品安全；細(xì)心完善城市燈光、公共廁所、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、視頻監(jiān)控設(shè)置，建設(shè)美麗、便利、舒心、放心的公共服務(wù)機(jī)制；有序推進(jìn)夜間整潔工作，加強(qiáng)道路清掃、垃圾清理、環(huán)境清潔，為恢復(fù)日間活動做好準(zhǔn)備。借助精細(xì)化、人性化管理，推動城市夜游的和諧發(fā)展、文明發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

二、做精人文旅游，釋放旅游消費(fèi)潛力

打造多維城市文化空間。整合歷史文化資源與休閑旅游景觀，開放建設(shè)景區(qū)歷史故事區(qū)、名人事跡展館、民俗文化園等，編碼普通話、方言、外語的有聲故事，便于全年齡段、各民族游客認(rèn)知學(xué)習(xí)，增強(qiáng)地方文化的共享性、可進(jìn)入性；創(chuàng)新建造景區(qū)內(nèi)文化書吧、學(xué)術(shù)展廳、藝術(shù)中心等，融合咖啡、飲料、座位、網(wǎng)絡(luò)，利于為游客提供閱讀學(xué)習(xí)場地、術(shù)業(yè)交流場所、展覽欣賞場景，構(gòu)筑城市獨(dú)特風(fēng)景消遣之地；適當(dāng)“復(fù)制”地標(biāo)建筑造型、“抽象”山水藝術(shù)造型、“剪裁”民族文化元素，結(jié)合市、區(qū)（縣）、街道（鎮(zhèn)）、村等本土地名設(shè)計(jì)“地地有別、各有風(fēng)采”的城市文化空間，避免“千館一律”“換湯不換藥”的網(wǎng)紅模式，讓游客真切體驗(yàn)到不同的城市風(fēng)采，感受多彩湖南。利用長沙等地各類場館，融合發(fā)展“博物館+公園”“景區(qū)+科技館”“歌劇院+古鎮(zhèn)”等多種組合模式，構(gòu)建融合旅游場景集群、推出融合旅游產(chǎn)品集合，推動地方旅游成片共同發(fā)展。

強(qiáng)化文化空間運(yùn)營。健全管理機(jī)制，實(shí)行統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)識、統(tǒng)一管理平臺、統(tǒng)一經(jīng)費(fèi)安排、統(tǒng)一資源配置的“四個(gè)統(tǒng)一”建設(shè)模式，保障游客服務(wù)體驗(yàn)；適時(shí)引導(dǎo)聯(lián)名，實(shí)行“校景合作”“校館合作”等共贏模式，為小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)提供研學(xué)休閑場所，為景區(qū)、場館推送人流熱度，帶動地方空間知名度；定期評選“最美文化空間”，實(shí)行公開征集、公平集票、公正評選，支持并及時(shí)反饋市民、游客的建言獻(xiàn)策、意見需求，建設(shè)新時(shí)代精品城市旅游文化新空間。

三、做強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)旅游消費(fèi)動力

打造多種文創(chuàng)新體驗(yàn)。積極推動5G、AI、VR、超高清視頻等新技術(shù)在文化和旅游場景中的應(yīng)用，建設(shè)景區(qū)內(nèi)文化數(shù)字展館、城市“快速游”虛擬景區(qū)展館，從游客的吃、住、行、游、購、娛，工作人員的衣著、語言、手勢等開發(fā)符合景區(qū)文化背景的沉浸式體驗(yàn)園、沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，增添原有景區(qū)的科技感、趣味性、吸引力；支持馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)具有全球影響力的數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)鏈基地和媒體融合新地標(biāo)，合作湖南廣播電視臺衍生馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園影視休閑區(qū)，定期開展視頻IP“快閃”活動、音樂節(jié)、藝術(shù)展、視頻分享會等，為游客創(chuàng)造鮮活獨(dú)特的新媒體體驗(yàn)，叫響“相遇湖南·世界媒體藝術(shù)之都”；研發(fā)旅游文創(chuàng)的“生活化”，通過景區(qū)與企業(yè)聯(lián)名創(chuàng)造具有景區(qū)特色形象、歷史名人印象、城市風(fēng)貌記憶、傳統(tǒng)文物形態(tài)的日常用品文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品種類，便于游客將地方文化“帶回家”“用起來”。

強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營銷。建立積極響應(yīng)機(jī)制，組建技術(shù)維護(hù)團(tuán)隊(duì)，保證游客的每一次體驗(yàn)價(jià)值；擴(kuò)大文創(chuàng)體驗(yàn)價(jià)格區(qū)間，合理設(shè)置文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格，增大游客選擇范圍，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的親民性、文創(chuàng)體驗(yàn)的大眾性；引入公益活動，借助公益?zhèn)鞑バб嫱茝V原創(chuàng)文創(chuàng)IP；踐行“雙碳”環(huán)保理念，組織生產(chǎn)部分再創(chuàng)造產(chǎn)品，守護(hù)綠色文明。

（作者系湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院鄭群明、洪心妍）

來源：紅網(wǎng)

作者：鄭群明 洪心妍編輯：陳雅如原文鏈接： https://moment.rednet.cn/pc/content/2022/09/17/11839908.html