黨的二十大報(bào)告提出，“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)?！贝罅ν七M(jìn)長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央推動(dòng)紅色基因傳承創(chuàng)新的重大決策部署，也是推動(dòng)新時(shí)代文化繁榮發(fā)展的重大工程。聚力構(gòu)建長(zhǎng)征國(guó)家文化公園傳播體系，是建好用好長(zhǎng)征國(guó)家文化公園的題中之義，更是全方位研究發(fā)掘長(zhǎng)征精神和弘揚(yáng)長(zhǎng)征文化的有效途徑。美國(guó)學(xué)者安東尼·加拉文特曾說：“長(zhǎng)征仍然是一個(gè)沒有講完的故事”。為更加鮮活、更加立體地展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，須以守正創(chuàng)新的辯證思維講好長(zhǎng)征故事、傳播長(zhǎng)征精神，在全球范圍內(nèi)高效傳遞中國(guó)革命文化的世界意蘊(yùn)，促進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)革命精神和現(xiàn)代化進(jìn)程的理解認(rèn)知。

守正與創(chuàng)新相輔相成，彰顯出“變”與“不變”、繼承與發(fā)展、原則性與創(chuàng)造性的辯證統(tǒng)一。加快長(zhǎng)征國(guó)家文化公園國(guó)際化傳播體系建設(shè)，要深刻領(lǐng)悟守正創(chuàng)新原則，既要堅(jiān)守根本、培根固本，進(jìn)一步賡續(xù)和弘揚(yáng)偉大長(zhǎng)征精神；又要勇于創(chuàng)新、積極創(chuàng)造，加快推動(dòng)革命文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。長(zhǎng)征國(guó)家文化公園國(guó)際化傳播的實(shí)質(zhì)是要向世界展示中國(guó)共產(chǎn)黨的偉大精神，鍛造展現(xiàn)中華文化的品牌標(biāo)識(shí)，充分釋放長(zhǎng)征精神的時(shí)代價(jià)值和世界意蘊(yùn)，不斷提升長(zhǎng)征文化的國(guó)際影響力。盡管長(zhǎng)征精神國(guó)際傳播由來已久，但長(zhǎng)征國(guó)家文化公園國(guó)際化傳播周期較長(zhǎng)、方式有限、難度較大，尤其是傳播內(nèi)容缺乏深度與創(chuàng)新、傳播媒介傳統(tǒng)和單一、傳播方式傳統(tǒng)守舊等問題亟待突破，無益于講好長(zhǎng)征故事、展示中國(guó)形象。在大力構(gòu)建長(zhǎng)征國(guó)家文化公園理論與話語體系背景下，以守正創(chuàng)新原則構(gòu)建長(zhǎng)征文化保護(hù)傳承符號(hào)體系和傳播體系，有益于塑造更具穿透力的文化形態(tài)向世界傳播長(zhǎng)征精神。

一、深挖長(zhǎng)征文化時(shí)代價(jià)值，打造國(guó)際傳播話語體系

立足中國(guó)國(guó)家文化公園建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略高度，系統(tǒng)化挖掘長(zhǎng)征文化和長(zhǎng)征精神，構(gòu)建與社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)要求相匹配的話語傳播體系，助力提升長(zhǎng)征國(guó)家文化公園國(guó)際傳播效能。

一是深化長(zhǎng)征文化價(jià)值挖掘?；跉v時(shí)性與共時(shí)性視角，以長(zhǎng)征史為原點(diǎn)，對(duì)長(zhǎng)征文化圈全景構(gòu)成中的文化遺存、文化符號(hào)、文化現(xiàn)象及其精神內(nèi)核、價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行發(fā)掘、提煉和總結(jié)，獲取最具普遍價(jià)值和國(guó)際吸引力的元素，創(chuàng)新設(shè)置符合長(zhǎng)征文化國(guó)際化傳播的新話語和新議題，大力推動(dòng)長(zhǎng)征文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

二是長(zhǎng)征文化精準(zhǔn)化傳播。針對(duì)不同受眾的文化和地理背景特點(diǎn)，全面把握各國(guó)受眾的文化背景和價(jià)值觀念，跨越中外文化差異的邊界和藩籬，主動(dòng)引導(dǎo)，把握受眾需求，選準(zhǔn)傳播角度，創(chuàng)新傳播表現(xiàn)手法，創(chuàng)造引發(fā)廣泛認(rèn)同和共鳴的高質(zhì)量傳播內(nèi)容，增強(qiáng)國(guó)外受眾對(duì)長(zhǎng)征文化的接受度，以期提高革命文化傳播文本的落地效率和接受效果。

三是打造融通中外的長(zhǎng)征文化國(guó)際傳播話語體系。在構(gòu)建中國(guó)特色的國(guó)際話語體系框架下，利用好當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，積極發(fā)聲、主動(dòng)出擊，以文載道、以文傳聲，以融通中外的新概念、新范疇、新表述，整合力量和資源，拓展傳播渠道，向世界講述好長(zhǎng)征故事，闡釋好長(zhǎng)征精神內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)征文化普世價(jià)值的國(guó)際傳遞共享。

二、加快長(zhǎng)征文化國(guó)際傳播，促進(jìn)文化交流互鑒共享

長(zhǎng)征精神作為中華民族寶貴的精神財(cái)富，也是世界人民的精神的財(cái)富，激勵(lì)了人類共同的進(jìn)步事業(yè)，激發(fā)出強(qiáng)大精神力量。為推動(dòng)長(zhǎng)征文化走上世界舞臺(tái)，需要推進(jìn)長(zhǎng)征文化國(guó)際交流合作，推進(jìn)長(zhǎng)征線路申遺和開發(fā)長(zhǎng)征主題國(guó)際旅游，逐步擴(kuò)大傳播半徑，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)征國(guó)際影響廣覆蓋，進(jìn)一步助推長(zhǎng)征文化國(guó)際傳播。

一是推進(jìn)國(guó)際交流合作。通過舉辦長(zhǎng)征主題國(guó)際交流展覽、召開國(guó)際學(xué)術(shù)論壇和研討會(huì)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外長(zhǎng)征研究專家的交流與對(duì)話，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)征研究成果的共享與借鑒；或通過與國(guó)外其他國(guó)家公園間建立“友好公園”關(guān)系，推進(jìn)經(jīng)驗(yàn)交流與項(xiàng)目合作，促進(jìn)文明交流互鑒。

二是推進(jìn)長(zhǎng)征路線申遺。通過組建由地方政府、相關(guān)單位和專業(yè)機(jī)構(gòu)等組成的世界文化遺產(chǎn)申報(bào)工作組，深入發(fā)掘闡釋長(zhǎng)征路線遺產(chǎn)價(jià)值，并加強(qiáng)與聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)委員會(huì)、國(guó)際古跡遺址理事會(huì)等國(guó)際組織的交流與合作，合力推進(jìn)長(zhǎng)征路線世界文化遺產(chǎn)申報(bào)進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大提升長(zhǎng)征文化國(guó)際知名度和精神感召力。

三是開展長(zhǎng)征主題國(guó)際旅游。加快整合長(zhǎng)征沿線歷史遺址、紀(jì)念館和自然景觀等資源要素，并結(jié)合長(zhǎng)征沿線地方美食、手工藝品和民俗活動(dòng)，開展長(zhǎng)征主題研學(xué)旅游，開發(fā)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，打造長(zhǎng)征國(guó)際文化旅游品牌，推進(jìn)與海外國(guó)際旅游機(jī)構(gòu)深度合作，擴(kuò)充長(zhǎng)征國(guó)家文化公園國(guó)際傳播的渠道和手段。

三、培育國(guó)際傳播人才隊(duì)伍，強(qiáng)化長(zhǎng)征文化傳播效能

打造政治立場(chǎng)堅(jiān)定、專業(yè)技能扎實(shí)和國(guó)際交往能力突出的復(fù)合型、應(yīng)用型國(guó)際傳播人才，是開創(chuàng)長(zhǎng)征文化國(guó)際傳播工作新局面的關(guān)鍵。

一是加強(qiáng)新生代國(guó)際傳播后備人才培養(yǎng)。鼓勵(lì)高校積極整合跨學(xué)科資源，開設(shè)國(guó)際傳播學(xué)、跨文化交流學(xué)、媒體與國(guó)際關(guān)系以及全球化與傳播等系列課程，將理論學(xué)習(xí)同國(guó)際傳播實(shí)踐密切結(jié)合，強(qiáng)化專業(yè)能力訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生熟練掌握數(shù)字傳播技術(shù)工具，打造契合長(zhǎng)征國(guó)家文化公園傳播需求的人才隊(duì)伍。

二是組織在職國(guó)際傳播人才的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。以“長(zhǎng)征故事、國(guó)際表達(dá)”為導(dǎo)向，圍繞提高政治與意識(shí)形態(tài)、國(guó)際傳播專業(yè)能力、跨文化語言能力等方面展開培訓(xùn)，并注重培養(yǎng)對(duì)數(shù)字制作技術(shù)、剪輯技術(shù)、大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的系統(tǒng)掌握，打造懂外語、懂傳播、懂文化的復(fù)合型人才，系統(tǒng)提升新時(shí)期長(zhǎng)征精神國(guó)際傳播能力建設(shè)。

三是完善國(guó)際傳播人才建設(shè)保障體系。建立科學(xué)的考核評(píng)估機(jī)制，設(shè)定全面考核標(biāo)準(zhǔn)，采用自評(píng)、同行評(píng)審和客觀成果評(píng)定等多元化評(píng)估工具，實(shí)施定期績(jī)效評(píng)估，并為表現(xiàn)優(yōu)異的員工提供崗位晉升、專項(xiàng)獎(jiǎng)金及參與國(guó)際交流的機(jī)會(huì)，激發(fā)國(guó)際傳播人才隊(duì)伍的創(chuàng)新活力，保障長(zhǎng)征國(guó)家文化公園國(guó)際傳播事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

四、創(chuàng)新長(zhǎng)征文化傳播渠道，塑造可親可愛中國(guó)形象

以長(zhǎng)征文化助力講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，需要不斷創(chuàng)新國(guó)際傳播方式，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)征文化的有效傳播。

一是借助多元化文化藝術(shù)形式展示長(zhǎng)征文化。以長(zhǎng)征文化為亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，通過創(chuàng)作以長(zhǎng)征為主題的小說、散文和詩歌等文學(xué)作品，打造長(zhǎng)征主題影視節(jié)目、舞臺(tái)劇、話劇和歌劇，并結(jié)合動(dòng)畫、3D打印、VR和AR等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式和交互式文化體驗(yàn)，讓“紅飄帶”永久飄揚(yáng)在人類星球。

二是打造面向國(guó)際的長(zhǎng)征文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品。整合長(zhǎng)征線路文化資源，提煉核心元素，設(shè)計(jì)長(zhǎng)征主題紀(jì)念幣、郵票和紅軍文藝畫冊(cè)等實(shí)用且具收藏價(jià)值的產(chǎn)品，建立海外自營(yíng)電商平臺(tái)或與亞馬遜等電商平臺(tái)合作，發(fā)布產(chǎn)品信息和互動(dòng)內(nèi)容，并提供產(chǎn)品咨詢、客戶服務(wù)和個(gè)性化推薦，為海外訪問者提供便捷購(gòu)物體驗(yàn)，從而擴(kuò)大長(zhǎng)征國(guó)家文化公園國(guó)際影響力。

三是以全媒體傳播體系豐富國(guó)際傳播渠道。堅(jiān)持技術(shù)進(jìn)步引領(lǐng)傳播創(chuàng)新，運(yùn)用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)，結(jié)合Instagram、Facebook、Twitter和YouTube等國(guó)際社交媒體，打造全媒體國(guó)際傳播話語的融合矩陣，強(qiáng)化國(guó)際傳播主流旗艦媒體的引導(dǎo)作用，持續(xù)增強(qiáng)長(zhǎng)征精神和長(zhǎng)征國(guó)家文化公園的國(guó)際傳播實(shí)效性。

【本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“文旅融合視域下的長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)”（21ZDA080）的階段性成果。作者：王兆峰（湖南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心湖南師范大學(xué)研究員、教授、博士生導(dǎo)師），邱夢(mèng)真（湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院碩士研究生）】